STRATEGI BERTAHAN OJEK ONLINE KOMBI DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN DENGAN OJEK PANGKALAN DI PADANGPANJANG

Sefirel, Maharani Putri (2024) STRATEGI BERTAHAN OJEK ONLINE KOMBI DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN DENGAN OJEK PANGKALAN DI PADANGPANJANG. Strata thesis, Institut Seni Indonesia Padangpanjang.

	Text (COVER) COVER & HALAMAN PENGESAHAN.pdf - Published Version Download (1MB)
	Text (ABSTRAK) ABSTRAK & DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (938kB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf - Published Version Download (862kB)
	Text (BAB V) BAB V & DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (834kB)
	Text (10100920 - SEFIREL MAHARANI PUTRI) 10100920 - SEFIREL MAHARANI PUTRI.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Downloads

Abstract

Penelitian ini membahas tentang strategi yang digunakan ojek online kombi dalam menghadapi persaingan dengan ojek pangkalan di Padangpanjang. Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan hal yang melatar belakangi masyarakat memilih ojek pangkalan dibanding ojek online kombi, serta strategi yang dilakukan ojek online kombi untuk menghadapi maraknya persaingan ojek pangkalan di Padangpanjang. Metode penelitian yang digunakan yaitu penelitian kualitatif. Teknik pengumpulan data adalah melakukan observasi lapangan, wawancara, dan dokumentasi. Adapun teori yang digunakan adalah teori Talcott Person tentang Fungsionalisme Struktur Adaptation, Goal Attainment, Integration, dan Latency (AGIL). Adapun temuan dalam penelitian ini menjelaskan bahwa ojek online kombi mempunyai beberapa strategi untuk tetap bertahan dalam menghadapi maraknya ojek pangkalan di Padangpanjang. Strategi yang digunakan oleh ojek online kombi seperti memberi kemudahan dari segi akses, layanan keamanan, harga terjangkau, dan mensosialisasikan ojek online kombi ini kepada masyarakat Padangpanjang, serta bagaimana caranya untuk beradaptasi ditengah kebiasaan masyarakat Padangpanjang yang sering menggunakan ojek pangkalan dan hadirnya kombi sebagai layanan transportasi online yang ada di Kota Padangpanjang tentunya mempunyai tujuan-tujuan tertentu agar tetap bisa bertahan dan diterima oleh masyarakat Padangpanjang.

Actions (login required)

View Item